Digitalisierung 2018: Schläft die deutsche Wirtschaft?

Die Digitalberater von etventure untersuchten gemeinsam mit den Marktforschern der GfK die digitale Transformation deutscher Großunternehmen. Kurzum: Der Wecker klingelt beständig – aber deutsche Entscheider bleiben liegen.

(Power unter CC0 1.0)

"Digitale Transformation 2018 – Hemmnisse, Fortschritte, Perspektiven", so lautet der Titel der Studie. Die Macher befragten Anfang 2018 telefonisch Entscheider aus rund 2.000 deutschen Großunternehmen (jährlicher Mindestumsatz 250 Millionen Euro).

Die Firmen entstammen mehrheitlich den Branchen Groß- und Einzelhandel, Dienstleistung sowie Industrie und verarbeitendes Gewerbe.

Kernergebnisse zur Digitalisierung deutscher Unternehmen

➧ Viele deutsche Unternehmen mit traditionellen Geschäftsmodellen unterschätzen, wie gefährlich ihnen Tech- und Start-up-Unternehmen aus den USA und China werden können.

➧ Digitalisierungsinitiativen deutscher Firmen konzentrieren sich einseitig auf das bestehende Geschäft oder die IT-Infrastruktur. Neue digitale und kundenzentrierte Geschäftsmodelle sind selten.

Detail-Ergebnisse zur digitalen Transformation

Hier einige Antworten der befragten Unternehmen zu ausgewählten Digitalisierungs-Aspekten:

Was verstehen Sie unter digitaler Transformation?

• 55 % Digitalisieren des bestehenden Geschäftsmodells und/oder bestehender analoger Prozesse
• 28 % Entwickeln neuer digitaler Geschäftsmodelle
• 12 % Vereinheitlichen und Optimieren des IT-Systems

Top-3-Bremsklötze bei der digitalen Transformation: 

• 58 % Verteidigen bestehender Strukturen
• 51 % fehlende Erfahrung bei nutzerzentriertem Vorgehen
• 48 % blockierende Sicherheitsanforderungen

"Unsere stärkste Wettbewerbs-Bedrohung sind …"

• 71 % Wettbewerber aus der eigenen Branche
• 22 % Tech-Unternehmen wie Amazon oder Google
• 7 % junge Start-ups

Wo im Unternehmen werden die Digitalisierungs-Aktivitäten hauptsächlich gesteuert? (max. 2 Antwortmöglichkeiten)

• 40 % Geschäftsführungsebene
• 31 % CEO / Geschäftsführer 
• 29 % IT
• 17 % Stabsstelle für Digital-Themen
• 15 % Chief Digital Officer (CDO)
• 12 % Marketing

Wie gestalten Sie die digitale Transformation?

• 72 % digitales Weiterbilden der Mitarbeiter 
• 46 % Recruiting von Digital-Experten 
• 46 % externer Dienstleister / Unternehmensberater
• 44 % interne digitale Einheit 
• 43 % agile Produktentwicklung
• 41 % Methoden zur Nutzerzentrierung
• 8 % digitale Einheit als Tochterunternehmen

Wie wollen Sie Digitalisierung in der Unternehmenskultur verankern?

• 87 % moderne Kommunikationstools
• 72 % Stärken der Eigenverantwortung der Mitarbeiter 
• 70 % Etablieren einer Kultur, die auch Fehler erlaubt 
• 66 % flexible Arbeitsformen
• 65 % moderne Büro- und Arbeitskonzepte 
• 50 % Freiräume für Mitarbeiter, um eigene Ideen umzusetzen 
• 26 % Abbau von Hierarchien 
• 19 % Gehalts- und Anreizsysteme, die Eigeninitiative fördern

Welche Technologien beeinflussen in den nächsten drei Jahren Ihr Geschäftsmodell am stärksten?

• 65 % Big Data / Smart Data 
• 59 % Plattform-Ökonomie / Aufbau digitaler Plattformen 
• 50 % IoT (Internet of Things)
• 40 % Künstliche Intelligenz 
• 34 % Sprachsteuerung 
• 30 % Virtual Reality 
• 29 % 3D-Druck 
• 26 % Robotik 
• 25 % Blockchain 
• 8 % Drohnen 

(Tablet unter CC0 1.0)

Digitalisierung in Deutschland? Aufwachen!

Die aktuelle etventure-Studie zeigt erneut: Viele Entscheider unterschätzen die Digitalisierung. Alte Denk- und Arbeitsweisen infragestellen, Entscheidendes neu denken, mutig innovative Wege gehen: Viele scheinen davor zurückzuschrecken.

Die erste Halbzeit hat Deutschland bereits verloren: Im B2C-Sektor dominieren US- und chinesische Unternehmen die globale Plattform-Ökonomie. Dass ein deutscher oder europäischer Player zu Google, Amazon, Alibaba oder Tencent aufschließt? Eher unwahrscheinlich.

Die zweite Halbzeit steht ganz im Zeichen des B2B-Geschäfts: Eigentlich ein Heimvorteil für deutsche Unternehmen, doch auch hier können schnell und vehement Start-ups und die großen B2C-Plattformen das Spiel kippen.

Die etventure-Studie betont einen Aspekt, der auch mir regelmäßig in den Sinn kommt: Viele deutsche Unternehmen bleiben vermutlich deshalb passiv, weil die Zahlen stimmen, sogar glänzend sind – noch. Das waren sie bei den Disruptions-Opfern Kodak, Nokia oder Quelle lange Zeit auch.

Lasst es mich wissen: Wie schätzt ihr Deutschlands zukünftige wirtschaftliche Wettbwerbsfähigkeit ein?

Quelle & Link-Tipp:

• etventure.de: Digitale Transformation 2018 – Hemmnisse, Fortschritte, Perspektiven