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Buchtipp Performance Marketing: Kennzahlen statt Blubberblasen

Manche Unternehmen sehen Marketing immer noch als etwas, das vorrangig bunte Bildchen für vertriebliche Zwecke produzieren soll – und dessen Erfolg sich nicht richtig messen lässt. Das hat sich grundlegend gewandelt: Performance Marketing trägt aussagekräftig und kennzahlenbasiert zur Wertschöpfung bei. Schön beschrieben in diesem gleichnamigen Buch.



Wer sind die Autoren?Ingo Kamps und Daniel Schetter sind geschäftsführend in Werbe-Agenturen tätig. Sie besitzen mehrjährige Performance-Marketing-Erfahrung.

Was bietet das Performance-Marketing-Buch? Eine Kapitelauswahl: Was ist Performance Marketing?Data-Driven AdvertisingZiele, KPIs & Performance-KanäleErfolgskontrolleSuchmaschinen-Optimierung (SEO)Suchmaschinen-Werbung (SEA)E-Mail-MarketingDisplay-AdvertisingAffiliate-MarketingSocial-Media-AdvertisingInfluencer Marketing Auswertung & Analyse (KPIs, Website-Tracking, Conversions, Customer Journey & Attribution, CRM-Analytics, u. v. m.) TV-Tracking Mobile…

Start-up kooperiert mit etabliertem Unternehmen: So gelingt's (nicht)

"You can't buy love – Reimagining corporate-startup partnerships in the DACH region": Die Consultants von McKinsey untersuchten unter diesem Titel, wie Start-ups und etablierte Unternehmen erfolgreich zusammenarbeiten können. Der Beratungsbedarf scheint groß: In der Praxis erweisen sich solche Partnerschaften regelmäßig als Rohrkrepierer.

Die beliebtesten Social-Media-Plattformen & Apps 2020

Welche sozialen Netzwerke und Apps nutzen US-Amerikaner, Briten und Deutsche am häufigsten? Deutlich wird: Angebote aus den Häusern Facebook und Google dominieren das Geschehen. Einige spannende Infos der Studie "Insights 2020 – App & social media usage" auf einen Blick.

SEO 2021: So sorgt Google für hochwertige Suchergebnisse

Google-Mitarbeiter Danny Sullivan beschreibt in einem englischsprachigen Blog-Artikel, wie der Suchmaschinenbetreiber stetig daran arbeitet, Usern bestmögliche Ergebnisse zu liefern. Die aus SEO-Sicht spannenden Informationen auf einen Blick.

Digital-Ranking der Länder: Die Auf- und Absteiger 2020

Das Berliner "European Center for Digital Competitiveness" zeigt in seiner Studie "Digital Riser Report 2020", wie gut oder schlecht die digitale Transformation in einzelnen Ländern gelingt. Für Deutschland ist es ein weiterer Weckruf.

Mathias Sauermann

Mathias Sauermann
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